香港
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去认证OFT设计丨新商业空间颜值养成报告，香港
2021-01-06 15:49:58
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空间再造创新设计大赛商业空间
2019年，香港室内设计事务所OFT设计，受英皇集团之邀，在香港iSQUARE国际广场为其建立全新视觉形象影院，在这个影院中，OFT设计团队针对年轻消费与颜值经济进行了深入探讨，也为10岁的旧商场带来新商业模式的思考。
在这失去娱乐的150天里，电影院迎来至暗时刻，很多小型影院以“全剧终”黯然退场，但疫情不过是压垮小影院的最后一根稻草，陈旧的商业模式及单一的消费结构，才是绝大部分影院所面临的真正困境。
随着消费者结构的年轻化，“颜值经济”开始占据消费市场，在这个看脸的时代，商业空间同样需要“颜值”升级，“体验式消费场景”开始成为高端院线品牌吸引消费者的重要策略之一。
这是一个电影院改造项目，原址的影院曾经为商场带来了相当比重的客流量，但随着消费结构与商业模式的变迁，原有的影院已经不适合当下年轻消费的需求，甲方希望OFT创造出一个全新功能导向及独具“体验式消费场景”的高端影院。
与常见的住宅改造项目不同，商业空间改造是对某个特定群体共性的推导，以呈现出一种高于日常生活的矛盾与反差。
改造之初，设计团队首先对地理位置、原建筑特点、消费业态、项目定位、消费群体、项目类型、改造重难点等进行分析、梳理，全面解构电影院。
从入口到墙面，以无处不在的英皇戏院标志性logo，强化消费者对品牌的记忆，为消费者制造新的话题，深化品牌与顾客之间的关系，在提升消费体验的同时，完成新旧影院品牌之间的交替。
改造后，L7层为英皇戏院入口及轻食售卖，柜台与自助购票区进行明确分区，清晰的导视系统也把消费者引入沉浸式消费体验中。
除此之外，电影院的盈利空间在于轻食售卖，空间动线需要引导消费者去往不同的售卖区，L7层的便捷售卖方式，覆盖了非观影人士，L8 H1-4入口则为酒吧、饮品区及轻食区。下面两层主要是以售票区域与外带区域为主，上面两层则作为影厅。
这样轻食区就成为通往影厅的必经之路，为消费行为的发生提供了有力的条件。上面两层主要为影厅，提供更纯粹的观影环境。
为确保空间的整体性与完整性，这条如立交桥一样纵横交错、又充满自身规律性的立体天花，在空中飞驰并贯穿着整个影院，把四个被纵向切割的空间连接起来。
立体天花暗藏对电影的隐喻，展现了电影世界中人物、角色及故事主线并非孤立存在，也正是这样晦暗不明的线条与光影交错，才构成了电影人物丰富的层次与故事情节的错综复杂。
对OFT团队而言，商业空间设计是在既有盒子里，去创造一个无限的精神宇宙，设计逻辑是空间产生的基础，消费研究是设计逻辑的依据，视觉文化则是消费场景锦上添花的道具。电影院承载着逃离现实的白日梦，为了让白日梦更沉浸，对此设计师在塑造新消费体验式上，必须考虑三者相辅相成，缺一不可。
项目名称：英皇戏院
项目类别：商业空间
项目业主：英皇集团
服务内容：策划/室内设计
设计机构：Oft Interiors
主持设计: 邹卓明/张敬贵
设计团队：Yoyo Au
项目地址：香港iSQUARE国际广场
项目面积：约 4,375㎡
Oft interiors
个人介绍
Oft interiors公司简介
Oft Interiors是一间具有多元创新思维的香港设计公司，自2013年成立以来，一直专注于娱乐、文化、餐饮、零售等商业消费领域空间设计，针对不同品牌需求，提供专业、有效的综合解决方案。
OFT对商业消费空间有着前瞻性的洞察,通过把商业趋势、消费心理、品牌塑造进行多维统筹整合，可持续运营品牌、空间、消费者三者关系，为甲方创造强大品牌势能。
如今，OFT项目已遍布中国乃至亚洲一二线城市，客户包括K11、华润置地、英皇集团、寰亚洲立集团、百老汇、百丽宫等国内外知名企业。
设计师简介
邹卓明（CMJao）张敬贵（KenCheung）
OftInteriors联合创始人/香港室内设计协会委员
CM和Ken从事设计行业超过15年，他们对设计充满热忱，在实践中形成成熟、全面与多元的设计观，他们非常重视用户体验与参与感，始终坚持以设计传达一种直指内心的真实生活方式。
当下，CM与Ken专注于商业空间品牌化营造，以商业逻辑、消费心理、场景体验为设计原点，通过诠释品牌文化与基因，帮助品牌打造场景资产，重塑品牌形象，同时深挖消费者（用户）社交、兴趣、情感需求，创造差异化与抵达感
Oft Interiors是一间具有多元创新思维的香港设计公司，自2013年成立以来，一直专注于娱乐、文化、餐饮、零售等商业消费领域空间设计，针对不同品牌需求，提供专业、有效的综合解决方案。
OFT对商业消费空间有着前瞻性的洞察,通过把商业趋势、消费心理、品牌塑造进行多维统筹整合，可持续运营品牌、空间、消费者三者关系，为甲方创造强大品牌势能。
如今，OFT项目已遍布中国乃至亚洲一二线城市，客户包括K11、华润置地、英皇集团、寰亚洲立集团、百老汇、百丽宫等国内外知名企业。
设计师简介
邹卓明（CMJao）张敬贵（KenCheung）
OftInteriors联合创始人/香港室内设计协会委员
CM和Ken从事设计行业超过15年，他们对设计充满热忱，在实践中形成成熟、全面与多元的设计观，他们非常重视用户体验与参与感，始终坚持以设计传达一种直指内心的真实生活方式。
当下，CM与Ken专注于商业空间品牌化营造，以商业逻辑、消费心理、场景体验为设计原点，通过诠释品牌文化与基因，帮助品牌打造场景资产，重塑品牌形象，同时深挖消费者（用户）社交、兴趣、情感需求，创造差异化与抵达感
擅长专业
- 家装设计
- 软装搭配
- 建筑设计
- 酒店设计
- 会所设计
- 公装设计
- 公共空间设计
- 园林设计
- 产品设计
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2021-12-21 10:48:20
OFT设计丨30岁传奇影院复兴计划